HubSpot markkinointijohtajalle: Raportointi

Datalla johdetaan menestyksekkäästi, mutta sen keräämisessä ja hyödyntämisessä on kuitenkin yksi haaste: eri lähteistä saatavan tiedon kokoaminen yhteen.

Tässä blogissa avaan, miten markkinointiohjelmisto HubSpot helpottaa markkinointipäättäjän arkea raportoinnin osalta. 

Haaste: paljon erilaisia työkaluja, joista jokainen tuottaa dataa

Markkinointipäättäjän on pystyttävä mittaamaan markkinointia ja perustelemaan päätöksensä datalla.

Ajan saatossa työkaluja on saattanut kertyä melkoisesti: Wordpress, Google Analytics, Mailchimp, vaikkapa LeadPages laskeutumissivuihin ja lomakkeisiin...ja niin edelleen.

Jokainen työkalu tuottaa omat raporttinsa ja saatat päätyä tekemään valtavasti manuaalista tietojen yhdistelyä. Samalla kun excelien määrä lisääntyy, kasvaa myös virheiden mahdollisuus. Raportointipäivän hauskuutta odotellessa toimitaankin sitten vanhentuneen tiedon valossa. Ei siis missään mielessä hyvä tilanne.

Ratkaisu: Raportointi yhdestä paikasta

Sen sijaan, että joutuisit koostamaan tiedot sieltä täältä, eikö olisikin mahtavaa, jos saisit kaiken yhdestä paikasta... ja vielä valmiiksi visualisoituna?

Heti HubSpotin etusivulla näkyvä Dashboard tarjoaa kattavan näkymän markkinoinnin tehokkuuteen. Ja se, että dataa on ripoteltu lähes joka näkymään, auttaa sinua väkisinkin ymmärtämään tekemistäsi. 

“I choose a lazy person to do a hard job. Because a lazy person will find an easy way to do it.” - Bill Gates

hubspot_dashboard.png

HubSpot kertoo sinulle yhdellä näkymällä, mistä ja miten asiakkuutesi tulevat. Mikä toimii ja mikä ei. Jos kuitenkin haluat pureutua analytiikkaan paremmin, HubSpot Reports tarjoaa kaksi raportointimallia: 

raporttityypit.png

Attribution Report: 

Attribuutiomallia käytetään silloin, kun halutaan ymmärtää, millaisen polun joku kulkee ensimmäisestä vierailusta kauppaan saakka. Attribuutioraportti analysoi konversioita, jolloin ymmärretään se, mikä tai mitkä asiat ovat olleet myynnin kannalta ratkaisevassa roolissa. 

Jos haluat onnistua markkinoinnissasi, tulee sinun ymmärtää, mitkä asiat vievät vierailijaa eteenpäin ostoprosessissaan. 

 raportit.png

Sources Report:

Sources Report, eli lähderaportti, näyttää sinulle kaiken sivustolle tulevan liikenteen jakautumisen lähteittäin. Lähderaportti kertoo, mitkä kanavat toimivat eri kampanjoissa, mistä liikenne on sivustollesi tullut ja miten vierailijat ovat konvertoituneet. 

  • Organic search - vierailut hakukoneista
  • Referrals - vierailut muista sivustoista
  • Social media - vierailut sosiaalisista medioista
  • Email marketing - vierailut email-kampanjoista
  • Paid search - vierailut maksetun mainonnan kautta
  • Direct traffic - vierailut suoralla URLilla
  • Other campaigns - muut lähteet, jossa on käytetty URL-seurantaa 

Sources.png

Keskity tekemään hyvä tulos, älä hyvää raporttia

Jos haluat luopua manuaalisesta raportoinnista ja keskittyä tulokselliseen markkinointiin, pyydä ilmainen HubSpot-esittely

PYYDÄ HUBSPOT-ESITTELY

Kommentit