OTA YHTEYTTÄ
+358 400 875233
EN

EN

Jos suunnittelet kuvitusta yrityksellesi, lue ensin tämä

Kuvat ovat joillekin merkityksetön osa brändiä. Ne piilotetaan mahdollisimman neutraaleiksi ettei kenellekään syntyisi negatiivisia mielikuvia. Joskus alleviivataan toimialan kliseitä, joskus taas lähdetään niin syvältä alitajuisista symboleista, että niiden tulkitsemiseen tarvitaan kokenutta psykoanalyytikkoa.

Jos suunnittelet yrityksesi kuvituksen kehittämistä osana sisältömarkkinointia ja yritysbrändiä, tutustu ensin tähän. 

Rohkea brändi käyttäytyy kuin riikinkukko

Se haluaa erottua kilpailijoista joka käänteessä. Puhutella ja herättää tunteita. Se ei kaihda puhtaiden, jopa huomiota hakevien värien käyttöä. Kuvitus on selkeää ja suoraviivaista – sellaista jota asiakkailla on aikaa ja mahdollisuutta ymmärtää. Stokkikuvien tekorentous on korvattu aidolla olemuksella. Sallitaan rakeiset pikselit, virheelliset asetelmat ja rosoiset tilanteet. Liian sliipattu tunnelma ei ole uskottava.

Edes logo ei ole entisaikojen koskematon pyhäkkö. Kestävät brändit antavat logon elää ja indeksoitua käyttöpaikan mukaan. Yrityksen logo koostuu käytännössä aina kolmesta osa-alueesta: väristä, muodosta ja sisällöstä. Jos jokin näistä kolmesta säilyy, asiakas tunnistaa sinut. Mitä voimakkaampi tunnettuus, sitä enemmän logokin saa muuttua.

Brändin rohkeus ei riipu toimialasta saati markkina-asemasta. Kenellä tahansa on mahdollisuus rakentaa tunnetasolla sitouttava tapa puhua ja viestiä. Näkemykset kiinnostavat enemmän kuin neutraliteetti. Pitää kulkea omaa tietään kopioimatta ja nöyristelemättä; jalkauttaa kentälle ja ottaa toimintamalli koko yrityksen käyttöön. 

Tässä muutamia helppoja vinkkejä, joita voit käyttää suunnittelun avuksi: 

1. Tunnista kliseet, keksi uusia kielikuvia

Kirjoita lista toimialasi yleisimmistä käsitteistä, joita markkinoinnissa yleensä käytetään. Hae käsitteet yksitellen Googlen kuvahaulla. Tunnista yleisimmät toimialakliseet ja mieti miten yrityksesi voisi tehdä asiat toisin.

Nyttkuva-2015-10-09-kello-9.27.49.jpg

(Kuva: Google kuvahaku)

2. Valitse oma tyylisi

Mieti miten saat yrityksesi brändiviestin parhaiten näkyviin kuvituksen avulla. Erotutko kilpailijoistasi esimerkiksi graafisilla elementeillä, henkilökuvituksella vai kuvituksella objekteista? Kuvitustyylisi näyttelee suurta roolia silloin kun logollesi ei ole sijaa markkinoinnissa. Tässä esimerkki erottuvasta kuvatyylistä:

Nyttkuva-2015-10-06-kello-9.58.23.jpg

(Kuva: Holvi.com – Twitter) 

3. Keksi identiteettiä vahvistava tunniste

Kuvitustyyli voi jo itsessään olla sinuun yhdistettävissä, mutta kuvitukseen voi lisätä vielä esimerkiksi väripinnan, symbolin tai muun toistuvan elementin. Se voimistaa entisestään kuvituksen liitettävyyttä yritykseesi.

typeface.jpg

4. Mieti käyttöpaikat

Anna kuvituksen elää blogissa, verkkosivuilla, somessa, diaesityksissä, osastoilla ja toimipisteissä. Usein yrityksissä ihastutaan yhteen kuvaan ja sitä toistetaan kaikissa paikoissa kyllästymiseen asti. Monipuolisuus on kuitenkin tässä yhteydessä rikkaus ja kertoo brändisi rohkeudesta mukautua.

Nyttkuva-2015-10-09-kello-10.20.31.jpg

(Kuva: University of Arts Helsinki [concept] – Pinterest)

5. Suunnittele kuvatuotannon järjestäminen

Tee yhteistyötä graafisen suunnittelijan ja valokuvaajan kanssa viikottain. Kuvapankissa on hyvä olla varastossa parisataa valmista kuvaa, joista voit nopeasti valita blogiartikkeliisi tai esitykseen sopivan. Useat valokuvaajat tarjoavat myös valmiita tai räätälöityjä kuvituspaketteja sisältömarkkinointia varten. Voit pyytää heiltä tarjousta!

Nyttkuva-2015-10-09-kello-9.41.04.jpg

(Kuva: Antti Karppinen – Alias Creative)

Kommentit