Journalisti hyppää inbound-markkinoijaksi ja myy sielunsa

Jos muutama vuosi sitten joku olisi kertonut, että tulen työskentelemään markkinoinnin parissa, olisin nauranut. En koskaan! En aio hypätä tuolle pimeälle puolelle, olenhan vakavasti otettava journalisti!

Väärin. Mitä syvemmälle sukellan inbound-markkinointiin, sitä paremmalta valintani tuntuu. Uskon, että journalistit ovat hyvinkin lähellä inbound-markkinointia.

Kerronpa miksi:

  1. Kirjoittaminen

Journalisti kirjoittaa työkseen. Hän kirjoittaa mitä vaan, mistä vaan ja kenelle vaan. Hän osaa kohdentaa kirjoittamansa tekstin juuri sinulle, sillä itse asiassa hän tuntee jo sinut. Hän tietää, mistä pidät, mitä arvostat, mihin uskot ja mitä kaipaat. Tämä pätee myös inbound-markkinoijaan. Asiakkaan seuraavat liikkeet tiedetään jo ennen kuin asiakas itsekään tietää niitä. Ollaan aina askeleen edellä. Ja hei, markkinointihan on viestintää. Sisällön tulee houkuttaa, koukuttaa ja innostaa.

  1. Viestin terävöittäminen

Journalisti löytää viestin ytimen, muokkaa sen kiinnostavaksi ja saa lukijan (asiakkaan) kiinnostumaan. Ja parasta: on deadline-orientoitunut. Deadline on ja pysyy ja juttu valmistuu siihen mennessä. Inbound-markkinoinnissa sisältö muokataan juuri sellaiseksi ja sellaiseen muotoon, mitä asiakas haluaa. Näin asiakas saa juuri sitä tietoa ja sisältöä, mitä todella tarvitsee ja myyjä saa tunnistetun liidin. Selvää pässinlihaa!

  1. Luottamuksen synnyttäminen

Journalisti kuuntelee haastateltavaa, observoi ja filtteroi samalla olennaisimman. Journalisti voittaa haastateltavan puolelleen. Hänen on pakko, jotta saa tarvittavan informaation. Vain luottamus journalistin ja haastateltavan välillä voi aikaansaada aitoa ja kiinnostavaa sisältöä. Näin myös inboundissa. Asiakkaan luottamus on kaiken a ja o. Hyvät ihmissuhdetaidot auttavat tässä. Kun luottamus asiakkaaseen on syntynyt, markkinoija pääsee sukeltamaan syvemmälle asiakkaaseen. Hän oppii tuntemaan asiakkaan käyttäytymismallit, heikot kohdat, jokaisen liikkeen.

  1. Kameleontti

Journalisti on ammattilainen niin keinoälyssä, klassisessa musiikissa kuin politiikassakin. Ja kaikessa mahdollisessa muussakin. Journalisti mukautuu kaikkiin tilanteisiin ja imee tarvittavan tiedon, kunnes on kerännyt tarpeeksi tietoa ja alkaa työstää juttua. Myös inbound-markkinoija hyppää päivittäisessä työssään moneen rooliin. Hän kerää tietoa, analysoi sitä, tekee johtopäätöksiä ja antaa asiakkaalle juurikin sitä, mitä tarvitaan. Inbound-markkinoija tulee vuosien varrella ammatti-kameleontiksi!

Podcast tuo yrityksen äänen kuuluviin

Olen Ida-Maria Bergman, entinen toimittaja ja viestinnän sekatyöläinen, nykyinen inbound-markkinoija. Olen juuri aloittanut Advance B2B:llä Content Specialistina ja fiilis on erinomainen. En väitä olevani kaikkea tuota yllä listaamaani, mutta melko lähellä kuitenkin! Uskon vilpittömästi, että journalisti taipuu täydellisesti inbound-markkinointiin.

Kuva: Stefan Guse

Entisenä radiotoimittajana erikoisalaani on audio. Niinpä myös AdvanceB2B:llä tulen keskittymään podcastien maailmaan. Ja se, jos mikä, on kiehtova maailma! Nyt on aika antaa yrityksellenne ääni. Antaa asiakkaiden tutustua teihin lähemmin ja antaa hieman syvempi tarttumapinta. Ota minuun yhteyttä, jos haluat rakentaa yrityksellenne uuden aluevaltauksen podcastien maailmaan!

Kohtaamistamme odottaen,

Ida-Maria

Ps. Jatketaan keskustelua Twitterissä!

Kommentit