OTA YHTEYTTÄ
+358 400 875233
EN

EN

Oma media ei ole alusta, vaan yleisö

Väitin aiemmin, että inbound on muutakin kuin oppaita ja blogeja. Niin, väitin näin blogitekstissä, josta ohjasin lukijan oppaaseen :)

Oli miten ironista tahansa, tässä taas näpyttelen aiheesta "there's more to inbound". No, mitä muuta?

Inbound-markkinointi on kokonaisuus, joka koostuu

  • strategiasta,
  • sisällöistä ja niiden jakelusta,
  • tulosten mittaamisesta ja jatkuvasta optimoinnista sekä
  • markkinoinnin automaatiosta.

Inbound-markkinoinnin kokonaisuuden ydin on yrityksen oma media. Mainostajien Liiton selvityksen mukaan yhä useampi yritys panostaa omaan mediaan.

“Ei meidän firma ole Hesari.”

“Pitääkö tässä alkaa tehtailemaan uutisia? Ei me olla mikään Hesari.”

Sana media ei ole yhtä kuin journalismi. Yrityksen oma media ei ole uutismedia, vaan ostajia palveleva, myyntiin tähtäävä media. Oma media tarkoittaa yrityksen verkkosivuja, blogeja ja markkinointiviestintää niissä kanavissa, jotka ovat yrityksen hallinnassa.

Tämän määritelmän mukaan sosiaalisen median kanavat eivät yksiselitteisesti kuulu yrityksen omaan mediaan. Yrityksellä on kontrollia omiin somekanaviinsa, mutta ei itse palveluun tai alustaan.

Oman median omistajan sopii toivoa, että Twitter ja Facebook eivät ole lyömässä lappua luukulle, koska oma tarvitsee tuekseen jotain lainattua eli ansaittua mediaa ja maksettua mainontaa.

Ansaittu media ei tarkoita pelkästään virallisia tai kaupallisia medioita, vaan myös yleisösi omia somekanavia. Oma ja ansaittu tai oma ja maksettu eivät ole joko-tai, vaan sekä-että. Näitä kaikkia tarvitaan, jotta markkinointi tavoittaa yleisön, palvelee ostajia ja tuottaa tuloksia.

Oma media ei ole media ilman yleisöä

Oma media EI OLE blogi, jolla on satunnaisia lukijoita. Sanomalehti ilman levikkiä ei ole media, vaan flyeri.

Oma media ei ole alusta. Tai on se sitäkin, mutta ei pelkästään alusta, johon lätkitään sisältöjä. Oman median ytimessä ovat sisällöt, mutta onko hyödyllisistä sisällöistä mitään hyötyä, jos ostajat eivät löydä niitä?

Oma media muodostuu yleisöstä ja sisältöjen aktiivisista jakelijoista. Siksi kokonaisuus pitäisi rakentaa yleisön ympärille eikä yrittää houkutella yleisöä median luokse. Oma media lähtee heti startista väärään suuntaan, jos ensin taiteillaan paras mahdollinen kokonaisuus ja sitten yritetään saada yleisöä kiinnostumaan sisällöistä. Niin, ei ne kiinnosta.

Tässä maassa on vain kourallinen medioita, pääasiassa uutismedioita, joihin yleisö aktiivisesti hakeutuu. Jos media ei ole Hesari tai Ilta-Sanomat, median on mentävä yleisön luo.

LUE MYÖS: Miten yrityksen oma media sitten viedään yleisön luo?

Mitä oma media tarkoittaa? - Lataa opas

Kommentit