OTA YHTEYTTÄ
+358 400 875233
EN

EN

Oma media mansikka, muu media mustikka

Ajatellaanpa, että Google, Facebook, LinkedIn ja Twitter päättäisivät sulkea ovensa tänään. Mitä sisältömarkkinoinnille tapahtuisi? Olisitko tuottanut kaiken sisällön turhaan?
 
Vaikka ajatus kuulostaa absurdilta ja naiivilta, voi sen kautta pohtia riippuvuussuhdettamme eri markkinointikanaviin. Verkkosivujemme pääasialliset liikenteen lähteet ovat orgaaninen liikenne hakukoneista sekä sosiaalinen media. Olisiko mitään tehtävissä, jos yhtäkkiä menettäisimme näistä lähteistä saapuvat kävijät?

Some on arvaamaton vuokraisäntä

Sosiaalisessa mediassa olemme aina vuokratulla maalla, jossa isäntä sanelee säännöt. Facebook, LinkedIn tai Twitter voivat milloin tahansa muuttaa oman alustansa algoritmia tavalla, joka voi vaikuttaa huomattavasti päivitysten saamaan huomioon ja markkinoinnin tuloskuntoon.
 
Some-kanavat tasapainoilevat jatkuvasti kahden toisistaan riippuvaisen haasteen kanssa:
  1. Käyttäjämäärän kasvattaminen ja sitouttaminen
  2. Liiketoimintamalli ja ansaintalogiikka
Kanavat elävät markkinoijien mainontaan budjetoimilla euroilla. Samaan aikaan halutaan kasvattaa käyttäjämääriä ja sitouttaa yleisö entistä tiiviimmin kanavaan. Mutta jos mainonta häiritsee käyttäjäkokemusta liikaa, on käyttäjien lojaliteetti koetuksella. Ja käyttäjien mukana kaikkoavat hiljalleen myös toimintaa ylläpitävät mainostulot.
 
Some-kanavilla on tietysti täysi oikeus toimia omien intressiensä mukaisesti. On vain hyväksyttävä, että muutokset eivät aina ole meidän etujemme mukaisia. Kaikki kiva loppuu aikanaan.
 
Sama logiikka pätee myös Googlen kohdalla. Voit panostaa hakukoneoptimointiin miten paljon tahansa, mutta viime kädessä ei ole sinun päätettävissäsi, kenen sivusto nousee hakutulosten kärkipäähän.

Oman mediasi herra

Ainoa tapa hajauttaa markkinoinnin kanavariskiä on panostaa aktiivisesti omaan mediaan ja yleisön kasvattamiseen. Omalla medialla tarkoitan tässä tapauksessa omistamaasi verkkosivustoa, jossa julkaiset säännöllisesti sisältöä tunnistetuille tilaajille.
 
 
Vaikka maailma ympärillämme muuttuu hengästyttävää vauhtia, markkinointiluvallisten sähköpostiosoitteiden hankinta on edelleen paras tapa tilaajamäärän kasvattamiseen. Ja jos ajattelet sähköpostin olevan täysin kuoleva viestintäkanava, voit olla väärässä. Adoben tutkimuksen mukaan sähköposti kehittyy, kasvaa ja voi hyvin.
 
Jos oman median rakentaminen on vasta alkutekijöissään, helppo ensimmäinen askel on tarjota blogissa vieraileville mahdollisuus tilata uusimmat kirjoitukset sähköpostiinsa. Tämä on erinomainen keino sitouttaa satunnaiset blogivierailijat sisältöjesi pariin.
 
Aina kun julkaiset uuden kirjoituksen, blogisi sähköpostitilaajat kuulevat siitä ensimmäisenä. Näin uusi sisältö saa lentävän lähdön, joka osaltaan ruokkii some-jakoja ja löydettävyyttä hakukoneissa. 

Lataa uusi eBook: Mitä oma media tarkoittaa ja miten teet sen avulla  tukoksekkaampaa markkinointia?

Prioriteetit kuntoon

Älkää ymmärtäkö väärin, rakastan sosiaalista mediaa. Sosiaalinen media on edelleen loistava väylä sisältöjen jakelulle ja suoralle vuorovaikutukselle oman yleisön kanssa, ja sen luomia mahdollisuuksia kannattaa hyödyntää täysimittaisesti.

Silti prioriteettilistan ykköseksi kannattaa nostaa oman median rakentaminen – ennen kuin siitä tulee välttämätön pakko. Tällä tavoin varaudut parhaiten markkinoinnin toimintaympäristössä tapahtuviin muutoksiin, joita et voi mitenkään ennustaa.

Mitä oma media tarkoittaa? - Lataa opas

Kommentit