OTA YHTEYTTÄ
+358 400 875233
EN

EN

Niin muuttuu mailma, Eskoseni, ja mä vaan hiihdän.

Taitava muusikko musisoi huomion itseensä keksimällä jotain, mikä muille ei tulisi edes mieleen. Hyvä esimerkki on Antti Tuisku, joka teki hiihtämisestä hauskaa huohottamalla.

Itse en ole koskaan erityisesti välittänyt talviurheilusta. En seuraa hiihtokisoja telkkarista, enkä osaisi nimetä kuin kourallisen merkittäviä suomalaisia hiihtäjiä. En ole Antti Tuiskun fani, enkä ylipäätään juuri kuuntele musiikkia.

Ja silti tahdon mainitun hiihtokappaleen soivan stereoissani uudestaan ja uudestaan jo pelkästään sen tarjoaman viihdearvon vuoksi.

Miksi? (Jos et vielä tiedä mistä puhutaan, voit kuunnella ko. kappaleen täältä.)

Poikkeuksellinen aihevalinta herättää huomion harmaassa massassa, jossa kaikki muu on aina sitä samaa: sitä on kovin tottunut kuulemaan Call me maybe -tyyppistä huttua, kunnes tulee joku, joka laulaakin hiihtämisestä.

Silti hiihtäminen itsessään ei olisi vielä kiinnostanut tarpeeksi, mutta aihetta onnistuttiin lisäksi käsittelemään yllättävällä tavalla. Jopa niin, ettei koko kappaleessa taida oikeastaan olla loppujen lopuksi mitään tekemistä itse hiihtämisen kanssa.

Lisäpistebonuksena mainittakoon, että kappaleen lanseeraus tehtiin taidokkaasti ja kovalla volyymilla: kappaleesta puhuttiin jo aikaa ennen kuin kukaan oli kuullut edes ensimmäistä säkeistöä.

hiihto

Pieni huiputus taiteen nimissä suotakoon. Totuus on, että vielä lapsena pidin hiihtämisestä.

Jotain uutta, jotain vanhaa

Musiikkimaailmasta voi hyvin johtaa uudenlaisia ajatuksia ja toimintamalleja myös yritysten pelikentälle.

Uskon itse myynnissä ja markkinoinnissa jalostuneeseen yhdistelmään uutta ja vanhaa, jolloin sopiva totuus löytyy usein puolimatkan krouvista. Paras esimerkki on inbound-markkinoinnin keinojen luova yhdistäminen hyväksi havaittuihin perinteisiin myyntitoimenpiteisiin – oikeastaan kaikkiin, paitsi kylmäsoittoihin.

Samaa ajatusmaailmaa voi soveltaa markkinointisisältöjen suunnitteluun. Maailma muuttuu, Esko rakas, mutta menestyjä vain hiihtää eteenpäin. Yhden ylämäen jälkeen tulee aivan taatusti vielä toinen samanmoinen, ja pakko on vain jaksaa jaksaa.

Valtavirrasta poikkeavien näkökulmien ja lähestymistapojen luova käyttö, sekä uudenlaisten sisältötyyppien integroiminen esimerkiksi osaksi perinteisiä blogikirjoituksia on todellisuutta niille, jotka eivät halua jäädä jalkoihin. Näissä kisoissa ei jaeta hopealusikoita jumbosijoille kun kaikki tekevät sisältömarkkinointia, täytyy harmaasta massasta pystyä erottumaan, ja mieluiten vielä edukseen.

Aloitin viikko sitten sisältöstrategina Advance B2B:llä. Jos mietit millä meriiteillä, vakoile aiempaa työhistoriaa LinkedInistä.

Uudessa työssäni aion ottaa mallia mm. Antti Tuiskusta ja Aleksis Kivestä. Jutellaan tästä ja muusta lisää Twitterissä!

Kommentit