Yrityksen johtoryhmä kokoontuu. Markkinoinnilla olisi kova hinku osallistua, mutta usein se jää vielä kylmästi ulkopuolelle. Miksi näin on, eikö markkinointi kuuluisi johtoryhmään siinä missä myyntikin?
Markkinoinnin ammattilaisten tulee ymmärtää, että paikkaa johtoryhmässä ei anneta, se otetaan. On tärkeää pystyä keskustelemaan siitä, mikä vaikuttaa liikevaihtoon ja tulokseen.